Люди, детство которых прошло в СССР, скорее с улыбкой вспомнят свою уникальную «жевательную резинку», потому что ею была смола с деревьев или кусок черного гудрона, который расплавляли строители для покрытия крыш от влаги. Но его прямое назначение никого не смущало, ведь хотелось пожевать, а тот факт, что смола отдавала техническим вкусом, особой роли не играл.
Пределом мечтаний была настоящая жвачка, но в СССР ее попросту не хотели делать, чтобы не подражать Западу, пока не произошла трагедия – на стадионе в давке за бесплатной жвачкой погиб 21 человек, причем большинство из них были школьники.
Детство на улице и подручный продукт вместо жвачки: смола, гудрон
Советское детство на улице.
Детство советских детей проходило на улице. Дома они задерживались ненадолго, когда нужно было помочь родителям или выучить уроки, а потом – на улицу! Потому что там уже собралась компания и было весело. Но играя, всегда хотелось чего-то пожевать – не ради голода, а просто так. Сегодня эту функцию выполняют жвачки, а тогда их придумывали из подручных «продуктов». Например, можно было отколоть кусок гудрона у строителей, а потом делить его на мелкие кусочки и жевать. Черная блестящая смола, которой покрывали крыши домов или использовали в составе асфальта, привлекала детишек, потому что была доступна каждому. Несколько ударов – и кусочек смолы уже гоняют по рту, пока он размягчится. Никого не смущало, что его взяли с земли, грязными руками, и что это технический продукт нефти. Выжили все.
Смола деревьев и гудрон.
Более сладкая альтернатива – сок деревьев, тоже смола своего рода, который застывал в расщелинах коры. Его можно было оторвать и жевать. Такие «жвачки» получались как в магазине, многосортными: вишневые, абрикосовые, черешневые. Они были липкими, но вполне экологичными – природными. Лишь с вишни «жвачка» получалась «быстросъедающейся», рассасываясь во рту. Но и это не было проблемой – можно потом найти еще капельку застывшего сока.
Дети создавали то, что на Западе делали на фабриках, а в СССР жвачку не изготавливали принципиально, чтобы не подражать капиталистам.
Почему в СССР долго не могли освоить производство жвачки
Смола как жвачка для советских детей.
Идеологическая сторона правительства СССР «зарубила» на корню много хороших проектов только потому, что видела в них буржуазное прошлое. В эту категорию попала и жвачка, потому что людям наверху было не понять, зачем новому поколению строителей коммунизма бесполезный продукт, не дающий никакой пользы. Ко всему прочему для изготовления потребовались бы качественные материалы: специальная синтетическая каучуковая основа, ароматизаторы и станки, которые тоже пришлось бы закупать на Западе. В свете того, что перед правительством стояли более глобальные проблемы – как накормить народ и развить промышленность, жвачка явно не была в приоритете. О таком пустяке даже не задумывались, поэтому в плановую экономику она и не входила.
Сколько бы еще продлилась такая ситуация, не известно, если бы не трагедия на стадионе в Сокольниках, которая указала, что закрывать глаза на такую элементарщину, как жвачка, нельзя.
Как трагедия в Сокольниках из-за жвачки заставила правительство запустить ее производство
Трагедия на стадионе из-за жвачки.
Собираясь 10 марта 1975 года на товарищеский матч в «Сокольниках» между юниорскими сборными СССР и Канады, мало кто мог предположить, что он принесет траур в десятки семей. Из-за того, что команды были юниорскими, там было очень много детей, но матч еще притягивал тем, что гости были заграничными, и это во время «железного занавеса»! Игра была наэлектризована не только хоккейным противостоянием, туда вмешивался и политический подтекст. И вот канадцы по доброй воле спонсора — компании Wrigley — начинают разбрасывать по трибунам пластинки жевательной резинки как жест дружбы, рекламный трюк, подарок, а также стали раздавать их у выхода.
Для советских подростков, видевших импортную жвачку разве что на картинках или у счастливчиков-«фарцовщиков», это было что-то запредельное. Сотни ребят рванули к выходам, туда, где канадцы продолжали раздавать заветные пластинки. В узком лестничном проеме образовалась адская давка, и внезапно погас свет. Ходили слухи, что его выключили специально, чтобы заграничные журналисты не засняли ажиотаж, и не показали СССР в нелицеприятном свете у себя дома.
Итог оказался печальным – в темноте и давке погиб 21 человек, из них 13 были школьниками, и еще 25 человек получили разные увечья. Про это в СССР журналисты не написали, потому что нельзя было омрачать процветающее социалистическое общество. Но это показало, что больше отворачиваться от жвачки нельзя. Дети знали, что такое жвачка, и хотели получить ее любым способом, поэтому правительство наконец-то приняло решение – запустить собственное производство.
Первая советская жвачка: вкусная и слишком жесткая
Завод «Рот Фронт».
Со жвачкой получилось так, как говорится в пословице: «пока петух не клюнет, мужик не перекрестится». Страшно это принимать, но трагедия помогла сдвинуть с мертвой точки производство жвачки. Уже к концу семидесятых московская фабрика «Рот Фронт» и ленинградская имени Крупской одна за другой запустили свои линии. Так, без лишнего шума, началась эра официальной советской жевательной резинки.
Какой она была? Скромной, без всяких излишеств. Простой бумажный сверток с минималистичным рисунком — ни тебе вкладышей, ни комиксов, ни намека на то, что их можно собирать для коллекции. Форма — прямоугольные пластинки, по пять штук в пачке, но качество еще «хромало». Она была к тому же очень жесткой. Челюстям приходилось поработать, чтобы превратить ее в подобие жевательной резинки. Зато появились вкусы: мятный, апельсиновый, клубничный. Но радовали яркостью только первые мгновения – эффект сдувался катастрофически быстро. Минут пять-семь — и во рту оставалась безликая резиновая масса, которую можно было жевать разве что по инерции. Про надувные пузыри из жвачки даже не мечтали, хотя пробовали. Она была слишком плотной и неэластичной для таких фокусов.
Первая советская жвачка за 15 копеек.
И все же это был прорыв. Жвачка впервые перестала быть чем-то запредельным – продуктом, который был только за «железным занавесом». Цена тоже была доступная – пятнадцать-двадцать копеек за пачку, и купить можно было в любом продуктовом магазине. Самыми ходовыми стали «Мятная», «Апельсиновая», «Клубничная» жвачки, а «Кофейный аромат» от «Рот Фронта» считался редкостью и особым шиком. Была даже попытка выпустить жвачку «Ну, погоди!» — с веселыми мордашками Волка и Зайца на обертке. Правда, без вкладышей внутри. Производство жвачки быстро осваивали многие предприятия, даже пекарни и сахарные заводы, но она еще долго оставалась дефицитом. А к Олимпиаде-80 выпустили новый вид с символикой Игр.
Не все виды жвачки советского производства можно было достать.
Какой бы ни получилась советская первая жвачка, она справилась с главной задачей – спрос детей был удовлетворен, и она уже не казалась фантастикой. Но всегда можно найти что-то запретное, чего нет. И таким стала заграничная жвачка.
Импортная жвачка как ходовая валюта
Импортная жвачка могла надуваться, советская — нет.
Пока на полках советских магазинов лежала скромная резинка от «Рот Фронта», параллельно в тени, на улицах и в детских грезах расцветала мечта попробовать импортную жвачку. Вот такая казалась запредельной мечтой, потому что ее можно было достать лишь у фарцовщиков, моряков или тех, чьи родители ездили в командировку за границу. Импортная жвачка была не просто продуктом. Она показывала статус, одновременно выполняя функцию валюты – на нее можно было обменять многое.
Какую-то часть завозили иностранные туристы, и у них жвачку можно было обменять на значки, открытки, советские монеты. Фарцовщики скупали у тех же иностранцев и перепродавали втридорога. А еще она лежала свободно в магазинах «Березка», куда простым смертным вход был заказан: туда пускали только по валютным чекам, которых у обычного советского школьника не могло быть. Но и купить ее было дорого, потому что стоила 50 копеек или один рубль, а это уже большая сумма для советского ребенка, ведь на пирожок выдавали 10 копеек.
Жвачка «Дональд»
Абсолютным хитом 80-х была импортная жвачка «Дональд» от Maple Leaf (Голландия). Розовая сладкая bubble gum, и главное — в ней был вкладыш. Маленький комикс про Дональда Дака. Собрать всю коллекцию — вот она, детская мечта, ради которой готов был жевать до онемения челюстей. Турецкая «Турбо» от Kent появилась чуть позже и мгновенно захватила мальчишек, потому что внутри были фотографии автомобилей: Lamborghini, Ferrari, Porsche. Эти картонные прямоугольники становились предметом жарких споров, обменов и даже азартных игр во дворе.
Для девчонок была своя – «Love is…» с трогательными черно-белыми картинками, на которых мальчики и девочки обмениваются любовными фразами. Их бережно складывали в альбомы, тетрадки, вкладывали в дневники. Хотя не столь важно было, с какими вкладышами оказалась жвачка. Важно было то, что она из-за границы, и это уже совсем другое.
Сегодня никого не удивишь жвачкой, потому что на полках сотни видов на разный вкус и вид. И только люди из СССР могут понять, почему она когда-то была бесценной, а еще – почему она вызывает так много воспоминаний и эмоций.