Как и где «сливки» советского общества доставали модные вещи

Что уж скрывать, в Советском союзе дефицит распространялся не только на продукты питания и бытовую технику, но и на одежду. Большинство граждан носили то, что удавалось достать, не имея особого выбора, поскольку ассортимент в магазинах был скудным, а фасоны зачастую устаревшими или однотипными. Тем не менее на фоне общей серости всегда выделялась элита общества.

Для «верхушки» открывались возможности, недоступные простым рабочим и домохозяйкам. Партийники, дипломаты, творческая интеллигенция, могли позволить себе значительно больше. О том, где и как «сливки» советского общества доставали модные вещи – далее в статье.

1. Швейные мастерские и костюмеры

Элита Советского Союза.

Несостоявшаяся балерина Нина Халатова прославилась не на сцене Большого театра, а за его пределами – в мире кройки и шитья. Она не просто придумывала необычные вещи, а создавала их на уровне настоящего мастера, поэтому желающих заполучить её костюмы было в избытке. Актрисы и артистки выстраивались в очередь, чтобы снять мерки и заказать себе наряд, который гарантированно на соседке по сцене. Исключением не стала и Майя Плисецкая. Она, если и не боготворила талантливую швею-модистку, то уж точно относилась к ней с искренним уважением и теплотой. На слуху в столичных кругах не умолкало и имя Раисы Капустянской. Московские аристократки, интеллигенция и актрисы заказывали у неё головные уборы, поскольку работы мастерицы ценились за элегантность и безупречный вкус. Однако настоящим символом моды того времени был Дом моделей, где творил легендарный Вячеслав Зайцев. Его показы и коллекции становились самым настоящим событием, а попасть туда считалось престижем, как и заполучить пару-тройку нарядов из рук самого маэстро моды.

Советские модницы.

Стоит также упомянуть и икону стиля того времени – первую леди Раису Горбачёву. Она была не только супругой генсека, а и настоящей светской львицей и заядлой модницей с безупречным чувством вкуса. Неудивительно, что на неё равнялись тысячи женщин по всей стране. Впрочем, её образ не был делом случая – личный модельер Тамара Макеева тщательно продумывала каждую деталь гардероба. Популярностью пользовалось и ателье Литфонда. Очереди туда стояли едва ли не такие же, как в «Берёзку», и каждая, кто имел средства и связи, стремилась обзавестись эксклюзивным нарядом. Тем не менее даже самая изысканная советская публика мечтала о вещах западного производства. Американские и европейские бренды отличались не только качеством тканей и пошива, а и оригинальностью моделей. Такая одежда становилась настоящим символом статуса.

Русский мех.

Впрочем, и у Советского Союза был свой «шик». В первую очередь, мех. По тем временам этот сегмент считался элитным и недоступным простым гражданам. Под руководством «королевы русского меха» Ирины Крутиковой создавались роскошные изделия, которые стали визитной карточкой жён партийников, чиновников и знаменитых актрис. Шуба от Крутиковой могла считаться вершиной достатка, а у некоторых в гардеробе их было не одна и не две. Советская элита всегда умела выделяться. Если обычный человек носил то, что смог купить в магазине или на рынке, то верхушка общества жила в другом измерении. Такие люди заказывали одежду у лучших мастеров, охотились за редкой западной обновкой и с гордостью носили то, что сегодня называется советским шиком.

2. Универмаг «Берёзка»

Та самая Берёзка.

В советские времена по всей стране существовала сеть комиссионных магазинов. Там можно было приобрести не только подержанные вещи, а и модную заграничную одежду, обувь и аксессуары. Иногда удавалось выцепить самые настоящие сокровища. Например, стильные сапоги, пальто необычного кроя, элегантное платье или модную сумочку. Что-то, что нельзя было купить в обычных магазинах, поскольку днём с огнём не сыщешь. Для многих советских женщин поход в комиссионку был сродни охоте, поскольку трудно было предугадать, что тебе попадётся, однако азарт и надежда заполучить желанный «трофей» присутствовали всегда. Правда, заграничная мода в таких магазинах чаще всего носила случайный характер, а вот настоящие «хиты» доставались единицам, да и то по большому блату.

В валютной Берёзке можно было приобрести: икру, водку, различные сувениры, а также золото и алмазы.

Джинсы, кожанки, вельветовые пиджаки или модные импортные брюки можно было найти разве что в той самой легендарной «Берёзке» – универмаге, куда простой народ не имел доступа. Пускали туда по специальным сертификатам, чекам или валютным картам, получить которые могли далеко не все. Доставались они в основном дипломатам, чиновникам, партийным деятелям, а также их семьям. Для большинства советских людей это место оставалось символом недосягаемой роскоши за стеклом.

Торговый зал магазина Берёзка.

Существовали и валютные отделы, где отоваривались спортсмены, артисты, иностранцы. Там можно было приобрести духи Шанель, сигареты Мальборо, джинсы Левис, куртки Вранглер – всё то, что в союзе считалось эталоном стиля. Но доступ к таким местам имел только узкий круг своих, а обычным работягам оставалось довольствоваться продукцией фабрик, которая выглядела скромно и однообразно. Тем не менее, благодаря «злачным» местам советская элита могла позволить себе ходить в одежде, которая хоть как-то приближала их к западному уровню моды.

3. Фарцовщики

Фарцовщики в советские времена были ещё одним источником заграничного счастья.

Ещё одним источником «заграничного счастья» были фарцовщики. У них можно было прикупил пару-тройку стильных вещей, будь то джинсы, кроссовки или костюм Адидас, модная куртка, редкий винтаж и многое другое. Правда стоит такой товар в несколько раз дороже, чем если бы он продавался в магазине. Но в Советском Союзе подобного рода вещи в «официальных» магазинах не продавались. Поэтому выбора как такового особо не оставалось. Фарцовкой занимались, как правило, люди с доступом заграницу: моряки, дальнобойщики, переводчики, артисты, дипломаты, проводники, иностранные студенты, которые приезжали в крупные города учиться. Они частенько привозили с собой не только технику, парфюмерию и сигареты, продукты, а и вещи. Товар у фарцовщиков был первоклассный, соответственно цены – баснословные, но жажда выделиться из толпы делала своё дело. Элита готова была выложить кругленькую сумму за понравившийся товар, а для кого-то это была месячная зарплата, а то и две.

Советская элита могла позволить себе модные и стильные вещи.

Правда фарцовка в СССР считалась спекуляцией и каралась законом. За торговлю валютой или продажу/перепродажу дефицита можно было и срок получить. Поэтому сделки частенько проходили на улице, в подворотнях, возле гостиницы «Интурист» или прямо на Арбате. Фарцовщиков знали в лицо, милиция их гоняла, но поскольку спрос на дефицитный товар был велик, то поток поставок «контрабандной моды» в страну Советов не прекращался. Таким образом, граждане перекупщики стали частью особой культуры того времени. Для одних они были спасением, для других – красной тряпкой. Но факт остаётся фактом, именно они знакомили советскую элиту, а после и простых граждан с настоящей западной модой, которую не могли заменить ни Дом моделей, не легендарная «Берёзка.