Фильм режиссера Виталия Мельникова «Здравствуй и прощай» заслуженно входит в Золотой фонд отечественного кино. Один из немногих советских фильмов, в котором не было приукрашивания быта и жизни сельских жителей. Фильм вызывает и смех, и слезы, и переживания за героев. Но интересно в нем другое… На 64 минуте фильма в нем мелькает упаковка стирального порошка «Тайд». Причем именно так — на русском языке. Было ли это рекламой продукции известной американской корпорации? Нет, конечно. Но откуда он тогда взялся?
На 64-й минуте фильма, когда главная героиня картины Шура собирается стирать рубашку участкового, в кадре на несколько секунд появляется пачка стирального порошка американского бренда «Тайд». Причем крупным планом, на котором можно увидеть, что надписи на коробке сделаны на русском языке.
К слову, полвека назад о возможной рекламе товаров в кадре фильма в нашей стране никто не знал. В СССР надобности в рекламе товаров и услуг попросту не было, если не сказать наоборот. Поэтому заподозрить режиссера в скрытой рекламе товара точно было нельзя.
Скорее всего, взяли первую попавшуюся под руки пачку с порошком и использовали ее в качестве реквизита для этого эпизода. Но возникает другой вопрос: откуда в разгар холодной войны с США, когда экономические и торговые отношения с Западом почти отсутствовали, в наших магазинах был американский стиральный порошок? Причем не где-то в столице, где проживали иностранцы, а в обычной провинциальной деревне?
Впервые этот бренд появился в 1946 году в США. Компания «Procter & Gamble» разработала новую формулу чистящего средства, которое давало обильную пену, и вывело его на рынок. Сначала это был вовсе не порошок, а брусок — примерно, как хозяйственное мыло. А позже его стали выпускать в виде порошка и геля, потому что так средство лучше проникало в ткань при стирке и убирало все пятна.
Это изобретение быстро разошлось не только по США, но и по всему миру. Причем за несколько лет до появления бытовых стиральных машин. Тогда же придумали рекламный слоган: «Океан пены», он просуществовал с 1949 по 1996 годы.
Со временем, «Тайд» появился и в мусульманских странах. В первую очередь, в Иране, там он стал самым популярным средством для стирки. У Ирана было торговое сотрудничество с СССР, поэтому «Тайд» быстро проник и в нашу страну. Причем для Союза его делали в специальной упаковке — с названием на русском языке. Так порошок и попал в фильм, без всякой рекламы, просто на тот момент это было обычное средство для стирки, дело было в начале 1970-х годов.
А к концу того десятилетия отношения между СССР и Ираном ухудшились и многолетнее сотрудничество было приостановлено. И второе появление чистящего средства на отечественном рынке случилось уже в 1990-х. К слову, ни внешний вид упаковки (кроме названия на английском), ни формула чистящего средства за эти годы практически не изменились.
Последние комментарии
Да, сам был удивлен при просмотре фильма увидеть этот порошок)
Да… чýдны дела твои, Господи! :D :))))
Точно помню были Новость и Лотос, и Тайд по моему тоже. Тогда с Сирии, с Ирак с Ираном эти моющие средства гнали, и как-то значения не придовали названиям откуда и чей.
Была хорошая пародия на Тайд от Епифанцева. Советую посмотреть на Youtube.
Индийское мыло было в продаже(непонятно зачем — своего было завались). Оно очень резко пахло. Кроме того один из видов мыла был шершавым как наждак. И из Сирии тоже везли зубную пасту «Колинос», ещё что-то из парфюмерии той же марки и мыло «Fa» — всё это производила фирма «Кемаль Лутфи и братья». И это не считая продукции подобного рода из Соцстран! Разгадка проста: этим странам не хватало продукции чтобы расплатиться с СССР за поставки(в первую очередь поставки вооружений). Вот и гнали к нам всё «чем богаты, тем и рады».
Кто-то мне рассказывал, что эта же пачка «Тайд» была в каком-то фильме с Шукшиным.
Порошок то нормальный.
Почему для РФ на русский язык не переводят и специальную упаковку не делают?
Вот ведь! Не знал!