Реклама советского периода была не слишком разнообразна, большей частью политизирована, идеологизирована, однако, по признаниям специалистов того времени, высокого качества…
«Системообразующей характеристикой социальной конструкции „Советская Россия“ должна была стать индустрия — промышленная и сельскохозяйственная.
Период создания индустриальной основы советского социума получил название „индустриализация“.
Именно индустриализация определила лицо страны и живущего в ней среднестатистического человека на весь советский период.
Городская среда обитания и свойственный городу индустриальный труд предполагают иной, чем у крестьянина, повседневный строй жизни, другие ее поведенческие и вещные константы.
Поэтому критически важным фактором становилась ментальная составляющая „великого перелома“ — причем не только идеологическая. Не менее, если не более важной, становился перелом образа жизни множества людей, т.е. перелом культурный.
О механизмах „перелома“ написано много. Мы хотим обратить внимание на достаточно частный инструмент переустройства социальной реальности — рекламу.
Ее принято противопоставлять агитпропу, сформировавшемуся в стране Советов в 20-е годы. Однако небезынтересно проследить генетическую связь этих социальных технологий.
Как это ни странно, „буржуазные“ по сути своей рекламные технологии самым активным образом использовались для социализации формирующегося массового сообщества — »советских людей" — давая направление и обозначая вехи для переустройства его жизни.
Какими профессиональными и бытовыми навыками должны были обладать «советские люди»? Что они должны были знать и уметь? Какие вещи должны их окружать? Как разграничивались жизненные реалии на «советские» и «несоветские»?
При правильной постановке вопроса реклама — политическая, социальная, коммерческая — могла, как и писатели, стать социальным инженером. Если не душ человеческих, то, по крайней мере, труда и быта людей, конструктором правильных потребностей, технологом их социально одобряемого удовлетворения. Кстати сказать, любая реклама для этого и предназначена.
"… отношение к рекламе в СССР было двойственным. Причина была как идеологическая, так и чисто практическая. Обратимся к книге 1932 г., посвященной, правда, не непосредственно рекламе, а упаковке * (сказанное в ней можно с таким же успехом отнести и к коммерческой рекламе).
«Враждебные пролетариату тенденции выражаются в том, что упаковки часто используются более или менее замаскировано, а то и совершенно открыто для пропаганды явно антисоветских идей».
Основная «нехорошая идея», презентируемая рекламой, — потребление есть важная часть человеческой жизни, оно должно доставлять человеку удовольствие, помогать найти себя, человек должен иметь право выбрать товар себе по вкусу.
В условиях дефицита и очень низкого жизненного уровня большинства населения такая идея не могла вызвать благожелательного отношения власти. Но главное, в рекламе действительно не было жизненной необходимости, такая необходимость свойственна только развитому потребительскому рынку.
..«была советская торговая реклама и в 1925, и в 1929, и в 1937. Другое дело, что по мере полной победы над частником и построения бесконкурентного социализма нужда в ней отпала. В 1935 г. Наркомат внутренней торговли принял постановление „Об использовании рекламных методов в деле расширения товарооборота“, в котором этой торговой коммуникации отдавалось должное.
В 1936 г. учреждается предприятие „Торгреклама“ при Наркомате внутренней торговли СССР, „Союзпищепромреклама“ при Наркомате пищевой промышленности, Рекламное бюро при Госторгиздате. Обосновали норматив — тратить на рекламу 0,1% от товарооборота, обратив особое внимание на рекламу новых продуктов, разъяснение покупателям их свойств и способов использования.
Последние комментарии
не помню рекламы в 80-х
Каким боком в «красочной советской рекламе» появилась дореволюционная реклама папирос «Дукатъ» с орфографией до 1918г.?
Лиля Брик рекламирует книги… В рекламе в советское время пытались раскрутить величину госзаказа на тот или иной продукт. Реклама повышала количество заказов «с мест» тем самым увеличивая количество товара в планировании. Но упущения в планировании довело до того, что кинотеатру не выполняющему план давали в прокат «Фантомаса» или «Генералов песчаных карьеров», а в магазины забрасывали дефицит.Тем самым выхолащивая идею планового насыщения общества товарами. СССР сгубило неправильное планирование и дефицит товаров для населения. Мощь Союза могла за несколько лет справиться с этой проблемой, но не сбылось.
Госзаймы-у девушки такая естественная красота…
всё своё.
Простенько и со вкусом.
Подавляющее большинство этих товаров и услуг не нуждались в рекламе. Например, услуга сберкасс. Уже в 60-х годах советские люди активно занялись накопительством, да и государство за это агитировало. В 70-80 годах сберкнижки были практически во всех семьях, и суммы были немалые. А выбора, где держать деньги не было. После 2-х денежных реформ граждане опасались держать много наличных денег. Да и возможность кражи была. Поэтому большинство честно заработанных накоплений хранили в сберкассах. Копили на машины, дачи, кооперативные квартиры, заграничные турпоездки. А про строительство коммунизма как-то забыли. Как говорится, красиво жить не запретишь!
Жалко не получится поддаться на рекламу Главрыбы…
главное всё это было натуральное и вкусное, а сейчас такая фигня!!! вот бы сейчас всего этого поесть!!!
Блин, а какое было качество продуктов!