Реклама советского периода была не слишком разнообразна, большей частью политизирована, идеологизирована, однако, по признаниям специалистов того времени, высокого качества…
«Системообразующей характеристикой социальной конструкции „Советская Россия“ должна была стать индустрия — промышленная и сельскохозяйственная. Период создания индустриальной основы советского социума получил название „индустриализация“.
Именно индустриализация определила лицо страны и живущего в ней среднестатистического человека на весь советский период.
Городская среда обитания и свойственный городу индустриальный труд предполагают иной, чем у крестьянина, повседневный строй жизни, другие ее поведенческие и вещные константы.
Поэтому критически важным фактором становилась ментальная составляющая „великого перелома“ — причем не только идеологическая. Не менее, если не более важной, становился перелом образа жизни множества людей, т.е. перелом культурный.
О механизмах „перелома“ написано много. Мы хотим обратить внимание на достаточно частный инструмент переустройства социальной реальности — рекламу.
Ее принято противопоставлять агитпропу, сформировавшемуся в стране Советов в 20-е годы. Однако небезынтересно проследить генетическую связь этих социальных технологий.
Как это ни странно, „буржуазные“ по сути своей рекламные технологии самым активным образом использовались для социализации формирующегося массового сообщества — »советских людей" — давая направление и обозначая вехи для переустройства его жизни.
Какими профессиональными и бытовыми навыками должны были обладать «советские люди»? Что они должны были знать и уметь? Какие вещи должны их окружать? Как разграничивались жизненные реалии на «советские» и «несоветские»?
При правильной постановке вопроса реклама — политическая, социальная, коммерческая — могла, как и писатели, стать социальным инженером. Если не душ человеческих, то, по крайней мере, труда и быта людей, конструктором правильных потребностей, технологом их социально одобряемого удовлетворения. Кстати сказать, любая реклама для этого и предназначена.
"… отношение к рекламе в СССР было двойственным. Причина была как идеологическая, так и чисто практическая. Обратимся к книге 1932 г., посвященной, правда, не непосредственно рекламе, а упаковке * (сказанное в ней можно с таким же успехом отнести и к коммерческой рекламе).
«Враждебные пролетариату тенденции выражаются в том, что упаковки часто используются более или менее замаскировано, а то и совершенно открыто для пропаганды явно антисоветских идей».
Основная «нехорошая идея», презентируемая рекламой, — потребление есть важная часть человеческой жизни, оно должно доставлять человеку удовольствие, помогать найти себя, человек должен иметь право выбрать товар себе по вкусу.
В условиях дефицита и очень низкого жизненного уровня большинства населения такая идея не могла вызвать благожелательного отношения власти. Но главное, в рекламе действительно не было жизненной необходимости, такая необходимость свойственна только развитому потребительскому рынку.
..«была советская торговая реклама и в 1925, и в 1929, и в 1937. Другое дело, что по мере полной победы над частником и построения бесконкурентного социализма нужда в ней отпала. В 1935 г. Наркомат внутренней торговли принял постановление „Об использовании рекламных методов в деле расширения товарооборота“, в котором этой торговой коммуникации отдавалось должное.
В 1936 г. учреждается предприятие „Торгреклама“ при Наркомате внутренней торговли СССР, „Союзпищепромреклама“ при Наркомате пищевой промышленности, Рекламное бюро при Госторгиздате. Обосновали норматив — тратить на рекламу 0,1% от товарооборота, обратив особое внимание на рекламу новых продуктов, разъяснение покупателям их свойств и способов использования.
Советская реклама 80х
Последние комментарии
«Всем попробовать пора бы как вкусны и нежны крабы» — классика советской рекламы. Где те крабы и где та советская реклама. Кто бы мог подумать, когда мы смотрели прибалтийскую экранизацию романа Чейза «Весь мир в кармане», что документальная американская реклама джинсов «Lee cooper», которая была показана в фильме — цветочки по сравнению с той тупой и агрессивной рекламой, которая хлынула на наши экраны в начале 90-х и стала разъедать мозги и души подрастающего поколения.
Пельмени действительно были мясными!
Какой смысл рекламировать то, чего не было в магазинах?
"… и не только в Москве". Верно, ещё и в Киеве, Тбилиси, Ленинграде, закрытых городах, на таможнях, как только перейдешь границу, но уже за валюту. В городах поскромнее можно кое что из перечисленных Владимиром, но только по блату и в обкомовских буфетах.
Довольно старая реклама, довоенная. В 70-е тоже была реклама, но мало чего было. Хек серебристый.
А вот современная реклама для сравнения :-https://www.marketch.ru/gallery_marketing/112/4114/index.php
У меня тоже такая сберегательная книжка была.
Да. Лучшие рекламы были: 1. «Храните деньги в сберегательной кассе!» (якобы, были и другие банки, кроме, конечно, консервных). 2. «Летайте самолётами Аэрофлота!» «как будто были другие компании). 3. „Страхование жизни в Госстрахе“ — как будто были другие страхкомпании.
реклама 21 века просто писец)))писи сиси памперсы прокладки и всяких порно-звёзд)))) алкашей наркошей гей трансв.и пр.гадость
помню рекламу на ржавом листе железа — это в 60х: пейте пиво оно вкусно и на цвет красиво и на папиросы я не сетую сам курю и вам советую