Советская социальная реклама

Вопреки некоторым стереотипам, большинство плакатов в сталинском СССР были посвящены не партийно-идеологической пропаганде, а тому, что мы называем в наше время «социальной рекламой».
Если в царской России «воспитывать население» было поручено церкви, то в Советском Союзе это роль взяло на себя государство, причём масштабы воспитательной работы увеличились в разы: нужно было формировать сознание «нового человека», новый образ жизни, новый быт, преодолевать безграмотность.
Многие направления социального просвещения возникли впервые именно в ранний советский период. Например, мне пока не удалось найти антиникотиновой социальной рекламы в царской России, а в 1930-м году в СССР она уже была:


Причём эта реклама выглядит уже совершенно профессиональной, как в художественном, так и информативном плане (ещё один постер 1930 г.):


По-моему, нам сейчас не хватает именно таких плакатов, как этот замечательный «Наш ультиматум взрослым» (1930):


«Не подавайте нам дурного примера сосанием папирос!»
Вероятно, именно в 1930-м г. в СССР развернулась первая масштабная антиникотиновая кампания, поскольку и этот плакат датирован всё тем же годом:

Хотя «Сухой закон» был отменён в 1924 г. в СССР почти непрерывно шла рекламная кампания против пьянства.
Плакат 1929 г.:

Плакат Н. Дени 1930 г.:

1930, «Что можно купить детям на стоимость 1 литра водки»:

Ещё одним пороком, с которым боролась советская социальная реклама, была проституция. Она считалась наследием эксплуататорского общества, подлежащим полному искоренению. Но проблема отнюдь не замалчивалась.
Этот плакат датирован 1929-м годом:

Одной из задач советского режима было раскрепощение, эмансипация женщины, превращение её в активного строителя нового общества.
Этой теме было посвящено множество работ.
1920-е, «Женщина! Учись грамоте!»:

1920-е, «Долой кухонное рабство»:

Возможно, СССР стал первой в мире страной, где обратили серьёзное внимание на проблему харрасмента (сексуального домогательства).
1930 г., Ротов К. «Долой безобразников по женской линии»:

В 1930-е гг. впервые появились плакаты, пропагандирующие соблюдение правил дорожного движения.
1930-е, «Нарушая правила — рискуешь жизнью»:

Помимо «негативно», т.е. направленной против пороков, антисоциального поведения, в огромным масштабах распространялась социальная реклама, утверждающая позитивные модели поведения. Она пропагандировала, прежде всего, здоровый образ жизни как важнейший атрибут нового советского общества.
Борьба с антисанитарией в то время была очень насущной задачей.
1931 г. «Мой руки после работы и перед едой»:

1932 г., «Иди в баню после работы»:

1930-е, идеалом новой советской жизни был т.н. «город-сад»:

Огромное внимание в СССР уделялось развитию и пропаганде физкультуры и спорта:
1933, А. Дейнека, «Работать, строить и не ныть»:

1934, А. Кокорекин, «Будь готов»:

Некоторые из плакатов смотрятся как высоко художественные работы, если не сказать шедевральные.
Мне больше всего понравился этот плакат 1947 г. работы Л. Голованова:

И этот — просто шедевр: 1951, В. Корецкий, «Тренируйся»:

В первые послевоенные годы появилась социальная реклама массового туризма.
1947, «В выходной день — на туристскую прогулку»:

1949, «Будь туристом»:

Особым направлением социальной рекламы в сталинском СССР были плакаты, призывающие молодёжь осваивать новую технику и новые престижные профессии. Самой престижной была, конечно, авиация.
1934, Г. Клюцис, «Молодёжь на самолёты»:

Одновременная социальная реклама «морально поощряла» людей наиболее трудных и благородных профессий:
1948, «Честь и слава сельским врачам»:

Наверное, людям соответствующей профессии было приятно видеть такие плакаты.
1949, В. Корецкий, «Слава учителю»:

Одним из самых амбициозных проектов сталинского СССР была т.н. «культурная революция»: полная ликвидация в кратчайшие сроки неграмотности (75% населения в царской России), строительство огромной сети библиотек, клубов, кинотеатров, радиоточек, открытие новых школ, институтов, университетов.
Вся эта огромная работа нашла своё отражение в плакатах.
1929, «Все в библиотеку»:

1935, «Хорошую библиотеку — каждому Советскому селу»:

Пропагандировалась высокая культура обслуживания.
Плакат 1948 г.:

Кстати, оказалось, что при капитализме высокая культура обслуживания не возникает сама собой, её тоже надо воспитывать.
Пропагандировалась социальная активность, участие в различных общественно полезных делах и обществах.
1952, «Вступайте в добровольную пожарную дружину предприятия»:

Наконец, социальная реклама в сталинском СССР пропагандировала даже такие вечные и внеклассовые ценности и понятия, как, например, «честь семьи».
1949, плакат В. Говоркова:

Это лишь краткий, пунктирный обзор некоторых направлений социальной рекламы в сталинском СССР, введение в большую тему.
Конечно, реальная жизнь была далека от красивых плакатов, советское общество при Сталине познало и массовые репрессии, и голодные годы. Но эти образцы социальной рекламы всё же показывают общую направленность политики государства, его идеалы, цели и установки. Есть чему поучиться современникам.
« Каталог товаров народного потребления, 1981 год
Советская мода 1970 »
  • +112

Только зарегистрированные и авторизованные пользователи могут оставлять комментарии.

0
А мои родители над мойкой в кухне плакат повесили- Товарищ, не будь свиньей! Поел-помой посуду за собой! Это, наверное, для меня и брата больше адресовалось.Результат был!)))
Комментарий удалён за нарушение
0
а почему вы не снимали школьную форму 3-4 часа? Вы ленились? Помните стих: кроха сын к отцу пришел и спросила кроха: что такое хорошо и что такое плохо… Вырастит из сына свин, если сын свиненок.Замечательные у вас родители!
0
Жаль что теперь неграмотность в почете, больше пропагандируют пепси да катание на роликах,«здесь и сейчас!»-мля заеБ… ло!
+2
замечательная реклама, не агрессивная, и сразу хочеться помыть руки перед едой, бросить курить, спокойно выехать в свой единственный выходной на природу, никуда не бежать не тропиться, а просто жить легкои спокойно не напрягаясь! когда же это было?..
0
Тогда наоборот вкалывали, будь здоров! Эт сейчас найти б такую работу, чтоб вкалывать поменьше, а получать побольше…
+1
Вы знаете кто хочет денег тот всегда вкалывает и тогда и сейчас.Я вам про стабильность батенька пою
0
это не стабильность! а вджобывание как гребанный негр!
+3
Да… Что то было хорошо, что то плохо. Но государство было народное и для народа. Победили безграмотность, построили огромное количество фабрик, заводов… Выиграли такую страшную войну, снова восстановили страну… Это же какая сила духа и вера у народа была… И кучка уродов похоронила все это… Нынешняя реклама говорит сама за себя- «Где был? Пиво пил… Ну кто идет за Клинским…
0
вот народ стрил строил! патом пришла приватизация и всю страну на ваучер! а идея то была благородная!!!
+3
Класс!!! Особенно мне понравился плакат «Долой кухонное рабство» я даже мужу зачитала. Он сказал, что все переходим на пельмени.
+2
И ведь дествовали эти плакаты! Люди вступали, читали и выезжали на выходной (единственный!!!) на природу, а не «оттягивались по полной».
0
точно!
+5
вот чем надо рекламные столбы заполнять… глядишь страна подлечится.
0
нет не подлечится люди гудят не от отсутсвия плакатофф а от того что завтра может и не быть от безысходности (( праздника охота для теля и души! а когда вокруг всяка хня твориццо выть охота
0
да, это действительно было бы полезное дело со стороны государства, но сейчас этому не уделяется внимания, т.к. считается занятием не приносящим прибыль…
+4
Хорошие плакаты…